Methode
Impression Management in der CEO-Kommunikation
Die Analyse basiert auf den LinkedIn-Profilen von Vorstandsvorsitzenden aus DAX, MDAX und TecDAX, die im HDAX zusammengefasst werden. Bewertet haben wir aktive Profile anhand objektiver Kriterien wie Beitragsfrequenz, Interaktion und Reichweite. Die Erkenntnisse sind übertragbar auf Führungskräfte aller Branchen und Größen, die öffentliche Wirkung strategisch gestalten wollen.
Erhebung & Auswertung
Untersuchungszeitraum war das gesamte Kalenderjahr 2025, vom 1. Januar bis zum 31. Dezember.
Künstliche Intelligenz und menschliche Erfahrung
Neben der quantitativen Bewertung haben wir den veröffentlichten Content der Top-CEOs inhaltlich analysiert. Im Fokus standen Themen, Formate und Tonalität – mit dem Ziel, Rückschlüsse auf die öffentliche Positionierung und das strategische Rollenverständnis der CEOs zu ziehen. Die Auswertung erfolgte datenbasiert, KI-gestützt und wurde redaktionell validiert.
Das Sample
Zwei Bedingungen lagen dem Sample zugrunde:
- Die Person war während des gesamten zweiten Halbjahres 2025 im Amt.
- Das entsprechende Unternehmen war während desselben Zeitraums im HDAX an der Frankfurter Börse gelistet.
Im untersuchten Zeitraum hat ein Vorstandsvorsitzender sein Amt aufgegeben, ein Unternehmen ist aus dem HDAX abgestiegen und drei Unternehmen werden von einer Doppelspitze geführt. Das Gesamtsample besteht also aus 105 CEOs. 84 davon sind mit einem Profil auf LinkedIn vertreten, 15 dieser Profile waren inaktiv, haben also im gesamten Jahr nur zehn oder weniger Beiträge gepostet und weniger als 100-mal auf der Plattform interagiert.
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