Die Benchmark für CEO-Kommunikation auf LinkedIn
Der LinkedIndex zeigt, welche Vorstandsvorsitzenden auf LinkedIn besonders wirksam kommunizieren – klar, resonanzstark und strategisch. Auf Basis der Analyse von 105 CEOs aus dem HDAX macht die Studie die Erfolgsfaktoren moderner Executive Communications sichtbar: von Reichweite und Dialog bis zu Themen, Tonalität und Positionierung. So wird klar, wer die Benchmark setzt – und was erfolgreiche CEO-Kommunikation heute ausmacht.
LinkedIn-Profile
(Interaktionen der CEOs)
Die drei wichtigsten
Erkenntnisse der Studie
Transformatorisches Storytelling als Erfolgsfaktor
Die erfolgreichsten Profile erzählen keine beruflichen Biografien, sondern institutionellen Wandel. CEOs treten in ihrer Kommunikation als Sprecher, Übersetzer und Moderator von Veränderung auf – immer mit Bezug auf ihr Team und die gesellschaftliche Relevanz ihres Unternehmens.
Interaktion wird differenzierter
Die Studie unterscheidet erstmals zwischen Community Management unter eigenen Beiträgen und Diskurs unter fremden Beiträgen. Die zentrale Erkenntnis: Erfolg speist sich nicht allein aus Reichweite oder Posting-Frequenz, sondern aus der strategischen Pflege von Dialog und Sichtbarkeit im erweiterten Netzwerk.
LinkedIn als Leitmedium für CEOs
Die Studie verzeichnet über alle Indexfaktoren hinweg erneut deutliches Wachstum: mehr Inhalte, mehr Publikum, mehr Resonanz und mehr Dialog. CEOs erreichen ein immer größeres Publikum, interagieren aktiver mit ihrer Community und suchen häufiger den Dialog mit Stakeholdern als in den Vorjahren.
Indexfaktoren
Follower-Wachstum
Wie stark gewinnt ein Profil pro Woche neue Follower:innen? Unabhängig von bereits vorhandener Reichweite zeigt der Faktor kommunikative Anziehungskraft und Momentum – und macht dynamische Sichtbarkeit im Sample besser vergleichbar.
Beitragsfrequenz
Wie regelmäßig posten CEOs auf LinkedIn? Statt bloßer Gesamtmenge bewertet der Faktor den Wochendurchschnitt der Beiträge und zeigt, wie ein Profil sichtbar bleibt und kommunikative Präsenz aufbaut.
Audience Activity
Wie stark reagiert ein Publikum auf die Beiträge der oder des CEO? Wir erfassen Reaktionen, Kommentare und Reposts aus der Community. Der Faktor gibt an, welche Inhalte Resonanz erzeugen und tatsächlich öffentliche Sichtbarkeit im Netzwerk entfalten.
Community
Management
Wie aktiv reagieren und kommentieren CEOs unter ihren eigenen Beiträgen? Der Faktor macht sichtbar, wer Dialog pflegt, Bindung stärkt und die eigene Community nicht nur beschallt, sondern in die Kommunikation miteinbezieht.
Diskurs
Wie häufig interagieren CEOs mit fremden Beiträgen? Der Faktor reflektiert die strategische Präsenz außerhalb des eigenen Profils, stärkt Sichtbarkeit im erweiterten Netzwerk und macht Anschlussfähigkeit in relevanten Debatten sichtbar.
Die drei besten Profile
Roland Busch
Siemens
Als Neuzugang in den Top Ten überzeugt der Vorstandsvorsitzende von Siemens in vielen Bereichen mit einem beispielhaften Auftritt und setzt auf LinkedIn die Benchmark der deutschen CEO-Kommunikation. Busch erklärt große Technologie- und Industriethemen sehr niedrigschwellig und übersetzt sie dank aufwendig produzierter Beiträge in konkrete Szenen.
Markus Krebber
RWE
Der RWE-Chef bleibt auf Spitzenniveau und positioniert sich auf LinkedIn als öffentlicher Ausdeuter eines Energiesystems im Umbau. Er spricht über den Zusammenhang von Energiewende, Versorgungssicherheit, Wettbewerbsfähigkeit und Investitionen und benennt Bedingungen für deren Gelingen.
Carsten Knobel
Henkel
Der Vorstandsvorsitzende von Henkel steigt in die Spitzengruppe auf. Seine Beiträge zeichnen das Bild eines CEOs, der Zugehörigkeit als Zukunftskraft begreift, Unternehmen über Kultur erlebbar macht und Fortschritt dann am überzeugendsten findet, wenn er von Menschen gemeinsam getragen wird.
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