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Impression Management für weibliche Führungskräfte

Der LinkedIndex analysiert die kommunikative Leistung von Führungskräften, die in ihrer Arbeit auf ein bestimmtes Image in den sozialen Medien angewiesen sind. Impression Management meint dabei die gezielte oder intuitive Beeinflussung dieses öffentlichen Bildes.

In der Female Board Edition liegt der Fokus ausschließlich auf Frauen in Vorstandspositionen. Auf welche Weise präsentieren sie ihre Arbeit? Wie erreichen sie ihre Stakeholder? Und kommunizieren sie anders als ihre männlichen Kollegen?

79
analysierte

LinkedIn-Profile
Juni 2022
– Juli 2023
Erhebungszeitraum
1.843
Beiträge
30.984
Eigeninteraktionen
699.966
Publikumsreaktionen

Die drei wichtigsten
Erkenntnisse der Studie

1

Intensive Netzwerkpflege

Frauen in deutschen Vorstandsetagen senden nicht nur, sie hören auch zu. Im Vergleich zu männlichen CEOs zeigen sich Vorstandsfrauen empathischer: Sie interagieren häufiger mit anderen Personen innerhalb und außerhalb ihres Unternehmens. Die Kommunikation ist dabei nah an der natürlichen Alltagssprache.

2

Effiziente Content-Strategien

Die Mehrheit der untersuchten Profile verfolgt sehr effektive Content-Strategien mit Beiträgen, die einen Mix aus aktuellen Trends und Ressort-Schwerpunkten behandeln. Durch diese klare Profilierung finden viele Vorständinnen ein dankbares Publikum. Die Resultate sind eine überdurchschnittliche Engagement Rate und insgesamt sehr ausgewogene KPIs.

3

Erfolgreiche Personalisierung

Obwohl die meisten Beiträge eindeutig beruflicher Art sind und den Arbeitsalltag dokumentieren, gelingt fast allen Vorständinnen durch empathische Kommunikation und lebensnahes Fotomaterial eine erfolgreiche Personalisierung von ansonsten eher nüchternen Unternehmensthemen.

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Indexfaktoren

Follower

Eine hohe Anzahl an Followern ist ein wichtiger Indikator für öffentliches Interesse. Das Follower-Potenzial eines Vorstandsmitglieds steigt mit der Größe der Märkte eines Unternehmens und der Vielfalt der gesellschaftlichen Stakeholder.

Engagement Rate

Eine bedeutende Kennzahl in vielen Benchmarks und Reportings. Sie bildet die relative Leistung der Kommunikation ab. Es geht um Wirksamkeit und die Frage, wie gut Beiträge unter den gegebenen Bedingungen funktionieren.

Beiträge & Artikel

Die Aktivität einer Person in den sozialen Medien zeigt sich vor allem durch die Anzahl ihrer Beiträge. Der Erfolg dieser Beiträge wird durch Frequenz, Routine und Publikumsrelevanz bestimmt.

Audience Activity

Für das Publikum relevante Inhalte erzeugen eine hohe Resonanz. Dieser Indexfaktor misst die Interaktion der Follower mit dem Content in absoluten Zahlen, also jegliche Form von Reaktion oder Kommentar.

Owner Interactions

Das volle Potenzial eines sozialen Mediums wie LinkedIn erschließt sich erst durch solche Interaktionen. Auf diese Weise werden die Eigeninteraktionen mit dem Netzwerk gemessen, also alle vergebenen Reaktionen und Kommentare.

Die drei besten Profile der Analyse

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