Methode

Impression Management in der CEO-Kommunikation

Die Analyse basiert auf den LinkedIn-Profilen von Vorstandsvorsitzenden aus DAX, MDAX und TecDAX. Bewertet wurden nur aktive Profile, anhand objektiver Kriterien wie Beitragsfrequenz, Interaktion und Reichweite. Die Erkenntnisse sind übertragbar auf Führungskräfte aller Branchen und Größen, die öffentliche Wirkung strategisch gestalten wollen.

Erhebung & Auswertung

Untersuchungszeitraum war das gesamte Kalenderjahr 2024, vom 1. Januar bis zum 31. Dezember.

Vorauswahl

Überprüfung der LinkedIn-Aktivitäten von 102 Vorstandsvorsitzenden aus DAX, MDAX und TecDAX auf LinkedIn-Aktivitäten.

Owner Activity

Erfassung der Follower und aller relevanten Aktivitäten der Profileigentümer: Postings und Owner Interactions, also Reaktionen, Kommentare und Reposts fremder Beiträge.

Audience Activity

Erfassung aller relevanten Aktivitäten des Publikums in Zusammenhang mit den Aktivitäten des Profileigners – also Reaktionen, Kommentare und Reposts. Außerdem Ermittlung der extern berechenbaren Engagement Rate.

Indexierung

Gleichteilige Verrechnung der fünf erhobenen Faktoren zu einem Indexwert. Aufstellung einer konsolidierten Rangliste. Bei Gleichstand entscheidet die Engagement Rate.

Analyse

Quantitative und qualitative Auswertung der zehn performantesten CEOs unter Berücksichtigung aller Aktivitäten.

Künstliche Intelligenz und menschliche Erfahrung

Neben der quantitativen Bewertung wurde der veröffentlichte Content der Top-CEOs inhaltlich analysiert. Im Fokus standen Themen, Formate und Tonalität – mit dem Ziel, Rückschlüsse auf die öffentliche Positionierung und das strategische Rollenverständnis der CEOs zu ziehen. Die Auswertung erfolgte datenbasiert, KI-gestützt und wurde redaktionell validiert.

Das Sample

Zwei Bedingungen lagen dem Sample zugrunde:

Die Person war während des gesamten zweiten Halbjahres 2024 im Amt.
Das entsprechende Unternehmen war während desselben Zeitraums im HDAX an der Frankfurter Börse gelistet.

Während des untersuchten Zeitraums haben vier Vorstandsvorsitzende ihr Amt aufgegeben, drei Unternehmen werden von einer Doppelspitze geführt. Das Gesamtsample besteht also aus 102 CEOs. 75 davon sind mit einem Profil auf LinkedIn vertreten, 18 dieser Profile waren inaktiv.

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